PENGARUH PROMOSI BERBASIS MEDIA SOSIAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN BATIK JAMBI DI KOTA JAMBI
DOI:
https://doi.org/10.22437/jdm.v6i2.43228Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk Untuk menanalisis pengaruh promosi berbasis media sosial (personal revelance, interactivity, messege, brand familiarity) terhadap keputusan pembelian konsumen batik Jambi di Kota Jambi. Serta untuk mengetahui promosi berbasis media sosial (personal revelance, interactivity, messege, brand familiarity) yang paling dominan mempengaruhi keputusan pembelian konsumen batik Jambi di Kota Jambi. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen pengguna media sosial yang akan membeli Batik Jambi. Metode pengambilan sampel menggunakan teori yang dikemukakan oleh Hair dkk, dimana jumlah sampel minimal adalah 5 kali dari jumlah item pertanyaan, dikarenakan pertanyaan dalam penelitian ini adalah 18 pertanyaan maka 18 x 5 = 90. Sehingga jumlah sampel yang diambil dalam penelitian ini adalah 90 responden. Berdasarkan tujuan penelitian maka jenis penelitian yang digunakan adalah explanatory research (penelitian penjelasan) yang dilakukan untuk menjelaskan hubungan kausal antara variabel-variabel penelitian melalui pengujian hipotesis. Sedangkan untuk melakukan pengujian hipotesis sendiri menggunakan persamaan regresi linear berganda dengan menggunakan alat bantu SPSS 21.0 for windows. Dari pengolahan data dengan menggunakan SPSS diperoleh persamaan regresi Y = 6,053 + 0,269.X1 + 0,388.X2 + 0,468.X3 + 0,469.X4 + e. Dimana nilai R2 yang diperoleh sebesar 0,829. Yang memiliki makna besarnya peran atau kontribusi variabel personal relevance, Interactivity, Message dan brand familiarity mampu menjelaskan variabel keputusan pembelian sebesar 82,9%. Sedangkan sisanya sebesar 17,1% dipengaruhi oleh faktor-faktor lain yang tidak diungkap dalam penelitian ini. Selanjutnya dari uji hipotesis yang dilakukan diketahui personal relevance, Interactivity, Message dan brand familiarity memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian baik secara parsial maupun secara simultan. Dimana message memiliki pengaruh yang lebih dominan di bandingan tiga variabel independent lainnya.
Downloads
References
Arifin, A. (2003). Viral Marketing - Konsep Baru Berinvestasi Dan Berwirausaha. Yogyakarta : Andi Publisher.
Baransano, I.B., Iswono, S., dan Handaini, Y.D. (2015). Pengaruh Media Advertising Facebook Terhadap Keputusan Pembelian Telur Organik. Jurnal Universitas Jember. Volume 5, Nomor 3.
Buchari, A. (2008). Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Bandung: Alfabeta.
Campbell, D.E., and Wright, R.T. (2008). Understanding the Role of Relevance and Interactivity on Consumer Attitudes. New York: McGraw Hill Book Co.Inc.
Dahmiri, D. (2014). Analisis Karakteristik Pribadi Dan Evaluasi Konsumen Terhadap Produk Handphone Merek Blackberry (Studi Kasus Pada Mahasiswa Kampus Sarolangun Universitas Jambi). Jurnal Manajemen Terapan dan Keuangan, 3(1), 417-428.
Ekasari, N. (2014). Pengaruh Promosi Berbasis Sosial Media Terhadap Keputusa Pembelian Produk Jasa Pembiayaan Kendaraan Pada PT. BFI Finance Jambi. Jurnal Penelitian Universitas Jambi Seri Humaniora. Volume 16, Nomor 2.
Ghozali, I. (2011). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program SPSS 21.0. Semarang: Penerbit Undip.
Hair, J.F., et al. (2010). Multivariate data Analysis. (7th edition). New Jersey: Pearson Education Inc.
Hurriyati,R. (2008). Bauran Pemasaran dan Loyalitas Konsumen. Bandung: Alfabeta,.
Kotler, P & Keller, K.L. (2009). Manajemen pemasaran, Edisi 12, Jilid 1 &2, Terjemahan Benyamen Molan. Jakarta: PT.Indah.
Kotler, P dan Amstrong, G. (2009). Prinsip-Prinsip Pemasaran. Alih Bahasa: Bob Sabran, MM. Edisi 12 jilid 1 dan 2. Jakarta: Erlangga
Kusumasondjaja, Sony, (2014). Efektivitas Social Media Advertising: Peran Brand Familiarity dan Kongruensi Endorser. JMK Volume 16, N0.1 hal. 83 - 92
Mahmudah, I.S dan Tiarawati, M. (2013). Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek, dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pond’s Flawless White. Jurnal Ilmu Manajemen. Volume 1, No. 1.
Malhotra, N.K. (2009). Riset Pemasaran, Edisi keempat, Jilid 1. Jakarta: PT Indeks.
Mangold, Glynn dan Faulds, David. (2009). Social Media: The New Hybrid Elemen of The Promotion mix. ScieneDirect. Volume 52 Nomor 1, hal 357-365.
Nugroho, I.B (2016). Pengaruh Iklan Media Sosial Twitter Nasi Goreng Mafia Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Jurnal Penelitian Universitas Telkom. Vol. 3, No. 10.
Nurgayatri, A.R. (2016). Pengaruh Promosi Online pada Media Sosial Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Brand Elmeira. Jurnal Penelitian Universitas Telkom. Vol. 3, No. 7.
Ridwan dan Kuncoro, E.K. (2013). Cara Menggunakan dan Memaknai Path Analysis. Alfabeta: Bandung.
Ronomenggolo, S. (2013). Analisis Pengaruh Promosi Berbasis Sosial Media Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen (Studi Kasus Produk ROVCA). Skripsi.
Schiffman, Leon dan Leslie L. Kanuk. (2008). Perilaku Konsumen. Edisi Ketujuh. Diterjemahkan oleh: Zoelkifli Kasip. Jakarta: Indeks.
Setiadi, Nugroho J. (2003). Perilaku Konsumen: Konsep dan Implikasi untuk Strategi dan Penelitian Pemasaran. Jakarta: Kencana.
Simamora, Bilson. (2007). Memenangkan Pasar dengan Pemasaran Efektif dan Profitabel. Edisi Pertama. Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama.
Singarimbun, M dan Effendi, S. (2012). Metode Penelitian Survey. Jakarta: LP3AES.
Solis, Brian. (2011). Engage: The Complete Guide for Brands and Businesses to Build, Cultivate, and Measure Success in the New Web. New Jersey: John Wiley & Sons.
Sugiyono. (2012). Statistika Untuk Penelitian. Bandung: Alfabeta.
Swastha, B. (2011). Manajemen Pemasaran Modern, edisi kedelapan. Yogyakarta: Liberty.
Thoyibie, L. (2010). Psikologi Social Media. http://komunikasi-indonesia.org. Diakses tanggal 12 Januari 2017.
Tjiptono, F. (2012). Pemasaran Jasa. Yogyakarta: ANDI.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2018 Anita Yasmin
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
