PENGARUH E-WOM (ELECRONIC WORD OF MOUTH) DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KOSUMEN TIKTOK PADA GENERASI Z KOTA JAMBI (STUDI KASUS KONTEN TAGAR RACUN TIKTOK)

Authors

  • Syahra Maulani Universitas Jambi
  • Dahmiri Dahmiri Universitas Jambi
  • Sylvia Kartika Wulan Bhayangkari Universitas Jambi

DOI:

https://doi.org/10.22437/jdm.v14i01.48557

Abstract

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menjelaskan Pengaruh E-Wom (Elecronic Word Of Mouth) Dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Kosumen TikTok Pada Generasi Z di Kota Jambi dengan Studi Kasus Konten Tagar Racun TikTok. Metodologi Penelitian yang digunakan adalah penelitian kuantiatif dan teknik pengambilan sample menggunakan metode purposivel sampling dengan jumlah sampel sebesar 100 reponden. Data primer didapatkan melalui survei kuesioner. Data di analisis menggunakan teknik analisis regresi linear berganda, dengan bantuan aplikasi SPSS for Windows. Kemudian dari hasil penelitian ditemukan bahwa secara parsial E-Wom (Elecronic Word Of Mouth) memiliki pengaruh terhadap Keputusan Pembelian, demikian dengan Harga yang secara parsial juga memiliki pengaruh terhadap Keputusan Pembelian, dan secara simultan E-Wom (Elecronic Word Of Mouth) Dan Harga dapat mempengaruhi Keputusan Pembelian konsumen TikTok pada Generasi Z di Kota Jambi dengan Studi Kasus Konten Tagar Racun TikTok.

 Kata Kunci: E-Wom (Elecronic Word Of Mouth), Harga, Keputusan Pembelian

Downloads

Download data is not yet available.

References

Agustina, Lidya; Fayardi, A. Ol. I. (2018). Olnlinel Review: Indikatolr Pelnilaian Kreldibilitas Olnlinel dalam Platfolrm El-colmmelrcel.

Ayelsha, Ivolnnel, dkk. (2022) Digital Markelting (Tinjauan Kolnselptual) : PT. Glolbal Elkselkutif Telknollolgi

Bolwiel, D. and Franciss Buttlel. 2004. Holspitality Markelting. Olxfolrd: Ellselvielr Buttelrwolrth, Helinelmann.

Gholzali, Imam. (2018) Aplikasi Analisis Multivariatel dengan Prolgram IBM SPSS 25. Badan Pelnelrbit Univelrsitas Dipolnelgolrol: Selmarang

Koltlelr, Philip; Kelllelr, K. L. (2002). Manajelmeln Pelmasaran : Analisis, Pelrelncanaan, Implelmelntasi dan Kolntrol telrj. Rusly, Helndra Telguh dan Rolnny Antolniusl Eldisi 9, Jilid 1 dan 2. PT Prelnhalindol.

Koltlelr, P., & Armstrolng, G. (2021). Markelting managelmelnt (16th.eld). Pelarsoln.

Limpol elt al. (2018). Elffelct olf Prolduct Quality, Pricel, and Prolmoltioln tol Purchasel Delcisioln. Intelrnatiolnal Jolurnal oln Advanceld Scielncel, Elducatioln, and Relligioln (IJolASElR), 1(14), 9–22. https://doli.olrg/10.15900/j.cnki.zylf1995.2018.02.001

Nyolkol; Selmuell (2021). Pelngaruh Ellelctrolnic wolrd olf moluth (El-Wolm) di Meldia Solsial Facelbololk terhadap Kelputusan Pembelian Studi Kasus Pellanggan Muca Cafel Kupang). Univelrsitas Nusa Celndana : Kupang. Voll.14, Nol.1

Polelrnamawati, D. El (2018). Analisis Dimelnsi Ellelctrolnic wolrd olf moluth (ElWOlM) Dan Pelngaruhnya Terhadap Minat Kunjungan Pada Olbyelk Wisata Di Malang Raya. Jurnal Administrasi Dan Bisnis

Riyantol, Andi, D. (2024). “Hololtsuitel (Wel arel Solcial): Data Digital Indolnelsia 2024”. Diaksels pada 25 Selbtelmbelr 2024 dari https://andi.link/hololtsuitel-wel-arel-solcial-data-digital-indolnelsia-2024/diaksels pukul 13.35 WIB.

Sangadji, El. M. dan Solpiah. 2013. Pelrilaku Kolnsumeln, Pelndelkatan Praktis. Yolgyakarta : Andi Olffselt.

Sari, Y. P., & Andriana, A. N. (2023). Pelngaruh Kualitas Produk, Harga Dan Citra Melrelk Terhadapkelputusan Pembelian Ulang Produk Ms Glolw (Studi Pada Kolnsumeln Ms Glolw Telnggarolng) Jurnal Ilmu Solsial MAHAKAM, 11, 2023

Sari, Nolvita, elt al. 2017. “Pelngaruh Ellelctrolnic Wolrd Olf Moluth Terhadap Kelputusan Pembelian Pada Tolkol Olnlinel Bukalapak.colm”, dalam Jurnal Manajelmeln Magistelr Voll. 03, Nol. 01, Januari 2017.

Schiffman and Lazar Kanuk (2007). Colstumelr Belhaviolr, Intelrnasiolnal Elditioln, Prelnticel Hall.

Seln, S., & Lelman, D (2007). Why arel yolu tellling mel this? An elxaminatioln intol nelgativel colnsumelrs reviews oln thel welb, Jolurnal olf Intelractivel Markelting.

Sudarita, Yollla Mulia Ilhawa May. 2020. “Pelngaruh El-WOlM Terhadap Kelputusan Pembelian Produk (Survely Folllolwelrs Aktif Akun @Jellitacolsmeltic_)”, dalam Jurnal Colmmelrcium, Voll. 03, Nol. 01.

Sugiyolnol. 2016. Meltoldel Pelnellitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung : Alfabelta, CV.

Sugiyolnol. (2019). Meltoldel pelnellitian dan pelngelmbangan (relselarch and delvellolpmelnt/R&D) (4th eld.). Alfabelta.

Tjiptolnol, Fandy. 2012. Selrvicel Managelmelnt Melwujudkan Layanan Prima. Yolgyakarta: CV Andi Olffselt

Tjiptolnol, F. 2015. Stratelgi Pelmasaran. Eldisi 4. Yolgyakarta : Andi Olffselt

Paramelswara, B. G., Liyah, L. N., Sania, N., & Ibrahim, A. (2021). Pelmanfaatan Aplikasi TIK-TOlK di Masa Pandelmi Colvid-19. Celbolng Jolurnal, 1(1), 10–14. https://doli.olrg/10.35335/celbolng.v1i1.4

Purwantol. 2011. Meltoldel Pelnellitian Kualitatif. Surakarta: Pascasarjana IAIN Surakarta

Downloads

Published

2026-03-26

How to Cite

Maulani, S., Dahmiri, D., & Bhayangkari, S. K. W. (2026). PENGARUH E-WOM (ELECRONIC WORD OF MOUTH) DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KOSUMEN TIKTOK PADA GENERASI Z KOTA JAMBI (STUDI KASUS KONTEN TAGAR RACUN TIKTOK). Jurnal Dinamika Manajemen, 14(01), 14–25. https://doi.org/10.22437/jdm.v14i01.48557

Issue

Vol. 14 No. 01 (2026): Jurnal Dinamika Manajemen

Section

Articles

License

Copyright (c) 2026 Syahra Maulani, Dahmiri Dahmiri, Sylvia Kartika Wulan Bhayangkari

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.