Pemberdayaan Masyarakat melalui Pelatihan Strategi Pemasaran Produk Cabai di Desa Pondok Meja
DOI:
https://doi.org/10.22437/bangdimas.v5i1.53875Keywords:
chili, community service, digital marketing, JambiAbstract
Chili (Capsicum annuum L.) is a strategic horticultural commodity with high demand in Indonesia, however farmers at the village level often fail to benefit proportionally due to weak marketing management. Farmers in Pondok Meja Village, Mestong District, Muaro Jambi Regency face chronic problems including extreme price fluctuations, dependence on middlemen as the sole marketing channel, and limited access to market price information. This community service activity aimed to improve the knowledge and skills of the UP2K PKK group in Pondok Meja Village in utilizing digital marketing strategies as a solution to these challenges. The program was implemented through five stages: situation analysis, pre-test, counseling and education, discussion and practical solutions, and post-test and evaluation. The materials covered the marketing mix concept, use of social media platforms particularly Instagram, product narrative and packaging techniques, and pricing strategies. Post-questionnaire evaluation results showed highly positive responses, with 100% of participants agreeing that the activity matched community needs, 84% reporting increased marketing knowledge, and 82% expressing intention to apply digital marketing strategies in their businesses. The activity successfully shifted participants mindset from conventional to digital-based marketing with broader market reach, which is expected to increase household income and strengthen the competitiveness of chili products in Jambi Province.
Downloads
References
Aristayudha, A. A. N. B., Richadinata, K. R. P., & Indraswari, N. P. F. D. (2025). Transformasi Digital: Meningkatkan Pemasaran Hasil Pertanian Melalui Media Sosial. UNBI Mengabdi, 6(1), 1–9. https://doi.org/https://doi.org/10.34063/um.v6i1.399
Asir, M., Wahab, A., Yani, N. F., Arum, R. A., & Ramlah, R. (2023). Strategi Peningkatan Penjualan Produk Pertanian Cabai di Kabupaten Sinjai. JPPI (Jurnal Penelitian Pendidikan Indonesia), 9(2), 725. https://doi.org/10.29210/020231803
Asmarantaka, W., Atmakusuma, J., Muflikh, Y. N., & Rosiana, N. (2017). Konsep Pemasaran Agribisnis : Pendekatan Ekonomi dan Manajemen. Jurnal Agribisnis Indonesia, 5(2), 143–164.
Az-Zahra, P., & Sukmalengkawati, A. (2022). Pengaruh Digital Marketing Terhadap Minat Beli Konsumen. JMEA | Jurnal Ilmiah MEA (Manajemen, Ekonomi, Dan Akuntansi), 6(3).
Deviyanto, A., Murti, J., & Aji, M. (2023). Fluktuasi Harga dan Efisiensi Pemasaran Cabai Rawit Di Desa Sepanjang Kecamatan Glenmore Kabupaten Banyuwangi. Jurnal Pertanian Agros, 25(1).
Dwi, I. D. S. H., & Sulistiawati, A. (2021). The Uses and Utilization of Internet for Agriculture and Their Role of Rate Farmers Income (Case: Gapoktan Bina Tani Wargi Panggupay, In Suntenjaya Village, Lembang sub-district, West Bandung regency). Jurnal Sains Komunikasi Dan Pengembangan Masyarakat |, 05(02), 233–255. https://doi.org/10.29244/jskpm.v5i2.707
Fharaz, V. H., Kusnadi, N., & Rachmina, D. (2022). Pengaruh Literasi Digital Terhadap Literasi E-Marketing Pada Petani. Jurnal Agribisnis Indonesia, 10(1), 169–179. https://doi.org/10.29244/jai.2022.10.1.169-179
Hendrawan, D., Nasution, S., & Djamaan, R. (2024). Analisis Rantai Pasok (Supply Chain) Cabai Merah (Capsicum Annuum L.) Di Desa Sempajaya Kecamatan Berastagi Kabupaten Karo. ATHA: Jurnal Ilmu Pertanian, 2, 109–118.
Hermanto, & Swastika, D. K. S. (2011). Penguatan Kelompok Tani: Langkah Awal Peningkatan Kesejahteraan Petani. Analisis Kebijakan Pertanian, 9(4), 371–390.
Irawan, F., Hanizar, E., & Sugianto, F. (2025). The Effect of Pruning on Chili Pepper Stems (Capsicum frutescens l) on Productivity. Abdi Dosen Jurnal Pengabdian Pada Masyarakat, 9(2), 762–771.
Ismi Aulia, I., & Sulistyaningsih. (2022). Peran Koperasi “Primadona” Dalam Meningkatkan Produktivitas Petani Cabai Merah Besar di Desa Banyuputih Kecamatan Banyuputih Kabupaten Situbondo. Prosiding Nasional 2022 Universitas Abdurachman Saleh SItubondo, 318–326.
Joesyiana*, K., Zainal, H., Harahap, A. R., Mildawati, R., Yuzalmi, N., & Wahyuni, S. (2023). Pelatihan Strategi Promosi Media Sosial Kelompok Wanita Tani Beringin Indah. Dinamisia : Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 7(5), 1264–1272. https://doi.org/10.31849/dinamisia.v7i5.15369
Latifa, D., & Sinta, I. (2022). Analisis Harga Pokok Produksi dan Pendapatan Usahatani Cabai Merah (Capsicum annuum L.) di Kabupaten Kerinci Provinsi Jambi. Jurnal Ekonomi Pertanian Dan Agribisnis, 6(2), 388. https://doi.org/10.21776/ub.jepa.2022.006.02.5
Maulida, S., & Yunani, A. (2017). Peluang dan Tantangan Pengembangan Usaha Mikro Kecil Menengah (UMKM) Dari Berbagai Aspek Ekonomi. Jurnal Ilmiah Manajemen & Bisnis, 2(1), 181–197.
Musaiyadi, M., Salim, H. A., & Gerhani, F. (2025). Integrated Marketing Management Strategies in the Digital Age: Comprehensive Analysis and Case Studies. RIGGS: Journal of Artificial Intelligence and Digital Business, 4(2), 4079–4085. https://doi.org/10.31004/riggs.v4i2.1174
Muti’ah, R., Ritonga, M., & Rizal, K. (2026). Pendekatan Holistik dalam Pemberdayaan Kelompok Tani: Integrasi Pertanian Organik, Standar Pasar, dan Digitalisasi untuk Mewujudkan Agribisnis Berkelanjutan. Amal Ilmiah : Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 7(1). https://doi.org/10.36709/amalilmiah.v7i1.601
Nasution, A. H., Hanter, & Rahman, P. (2021). Marketing Efficiency of Red Chilli Pepper in North Sumatera Province. IOP Conference Series: Earth and Environmental Science, 782(2). https://doi.org/10.1088/1755-1315/782/2/022029
Noriko, N., Wijihastuti, R. S., Mandjusri, A., Zalfa, D., Choirunnisa, N. I., & Novani, E. (2023). Pemberdayaan Petani Melalui Model Pertanian Berkelanjutan Dan Pemasaran Digital di Desa Sukanagalih, Cianjur, Jawa Barat. RESWARA: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 4(1), 801–810. https://doi.org/10.46576/rjpkm.v4i1.2670
Permatasari, P. A., & Choiriyah, S. H. (2024). Penerapan Strategi Digital Marketing Pada Usaha Mikro Kecil Menengah (UMKM) Ngaboci. JURNAL EKONOMI BISNIS DAN KEWIRAUSAHAAN, 13(2), 78–85. https://doi.org/10.47942/IAB.V13I2.1808
Purnama, A., Insan Noor, T., & Nurdin Yusuf, M. (2021). Analisis Rantai Pasok Cabai Rawit Di Desa Ciandum Kecamatan Cipatujah Kabupaten Tasikmalaya. Jurnal Ilmiah Mahasiswa AGROINFO GALUH, 8(2), 313–323.
Putri, M., Maulida, A., & Husna, F. (2022). Urgensi Literasi Keuangan Bagi Generasi Sandwich di Aceh. AT-TASYRI’ Jurnal Ilmiah Prodi Muamalah, 14(2).
Ratna, Fattah, M. A., & Hasriani. (2023). Peran Kelembagaan Petani dalam Pengembangan Usahatani Kentang Berbasis Agribisnis. Jurnal Ilmiah Agribisnis, 6(1), 24–33.
Ridwansyah, M., Rayandra Ashar, ;, Muchlis, ; Fuad, Muhammad, ;, Mon, D., Aldino, S., Syukron, M., Ekonomi, F., Bisnis, D., & Jambi, U. (2022). Analisis rantai pasok dan rantai nilai komoditas cabai Provinsi Jambi menuju perdagangan antar pulau dan eskpor. E-Jurnal Ekonomi Sumberdaya Dan Lingkungan, 11(3), 2303–1220.
Riyadh, M. I. (2018). Analisis Saluran Pemasaran Lima Pangan Pokok Dan Penting Di Lima Kabupaten Sumatera Utara. Jurnal Ekonomi & Kebijakan Publik, 9(2), 161–171.
Rosdiantini, R., & Suryaningrum, D. P. (2023). Evaluasi Dampak Pelatihan Teknis Agribisnis Sayuran Pola On-Site Training Model (OTM) Terhadap Pendapatan Petani Brokoli. Jurnal AgroSainTa: Widyaiswara Mandiri Membangun Bangsa, 6(2), 45–52. https://doi.org/10.51589/ags.v6i2.3135
Setiarini, Hatta, I. H., Wulandjani, H., Trirahayu, D., Putriana, L., Rahajeng, D. P., & Destriyanti, A. (2023). Edukasi Pemasaran Digital Bagi UMKM di Kecamatan Tanjung Sari Pamulihan Kabupaten Sumedang. Jurnal Abdimas, 4(2), 233–241.
Sofiarani, F. N., & Ambarwati, E. (2020). Pertumbuhan dan Hasil Cabai Rawit (Capsicum frutescens L.) pada Berbagai Komposisi Media Tanam dalam Skala Pot. Vegetalika, 9(1), 292. https://doi.org/10.22146/veg.44996
Suharsimi, A. (2010). Prosedur Penelitian: Suatu Pendekatan Praktek. Rineka Cipta.
Wang, K. (2023). The Impact of social media On Consumer Behavior. Business, Economics and Management EDMS, 23.
Widaningsih, A. (2019). Penggunaan Media Audio Visual pada Pembelajaran Menulis Teks Negosiasi dalam Meningkatkan Kemampuan Menulis Teks Negosiasi dan Nilai-Nilai Kewirausahaan Peserta Didik Paket C Kelas X PKBM Nurul Amal Kota Banjar. Universitas Pasundan.
Yunandar, D. T., Arsyad, K. A., Nuryanti, N., Ihsan, R. M., & Parasdya, S. D. (2025). Ketahanan Digital dalam Transformasi Agribisnis (Studi pada Fenomena Penggunaan Facebook Marketplace oleh Petani Milenial Program YESS). Jurnal Ketahanan Nasional, 31(1), 96. https://doi.org/10.22146/jkn.105116
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Yulia Kharisma, Dharia Renate, Ika Putri Sulistiana, Lainatussifa, Medina Alia Rahmawati
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
