The INFLUENCE OF EXO AS A BRAND AMBASSADOR AND ADVERTISING ON IMPULSE BUYING ON SCARLETT WHITENING PRODUCTS WITH FEAR OF MISSING OUT (FOMO) AS AN INTERVENING VARIABLE
DOI:
https://doi.org/10.22437/jbsmr.v8i2.42181Keywords:
Brand Ambassador, Advertising, Impulse Buying, Feor of Missing OutAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh secara parsial brand ambassador dan iklan terhadap impulse buying serta memahami peran Fomo sebagai variabel yang memediasi hubungan tersebut. Populasi dalam penelitian ini adalah penggemar exo di seluruh Indonesia, dengan menggunakan teknik purposive sampling untuk pengambilan sampel, dan jumlah responden yang dijadikan sampel sebanyak 100 orang. Penelitian ini bersifat kuantitatif, data yang digunakan dalam penelitian ini diperoleh melalui metode kuesioner. Metode analisis data penelitian ini adalah analisis statistik deskriptif dengan menggunakan alat analisis Structural Equation Modeling-Partial Least Square (SEM-PLS) pada aplikasi SmartPLS 4. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Brand ambassador berpengaruh positif dan signifikan terhadap Fomo, Iklan berpengaruh positif dan signifikan terhadap Fomo, Brand ambassador berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying, Iklan berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying, Fomo berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying. Brand ambassador berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying melalui Fomo, Iklan berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying melalui Fomo.
Downloads
References
Andrews, J. C., & Shimp, T. A. (2018). Advertising, promotion, and other asoects of Integrated Marketing Communications. Cengange Learning.
Camalia, N. H. (2023). Pengaruh Brand Ambassador Dan E-Wom Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen (Studi Pada Iklan Scarlett Whitening Di Youtube) Suwitho Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia (STIESIA) Surabaya. Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen, 12, 1–18.
Firmansyah. (2019). pemasaran produk dan merek (planning & strategy) (Q. Media (ed.)). Cv Peneerbit Qiara Media.
Gabriel, J., Sambo, E., Rachmi, A., Pemasaran, M., Niaga, A., & Malang, P. N. (2024). Pengaruh Brand Ambassador Dan Brand Image Terhadap Impulsive Buying Pada Produk Oreo X Blackpink Studi Kasus Pada Mahasiswa Politeknik Negeri Malang. 02(02), 606–614.
Herlina, & Widyaningrum, D. (2022). Menakar Kecenderungan Perilaku Impulse Buying Belanja Online Generasi Millenial pada Masa Covid-19. Formosa Journal of Multidisciplinary Research, 1(3), 481–492.
Indriani, W. J., & Kadi, D. C. A. (2023). Pengaruh Iklan Dan Price Discount Terhadap Impulse Buying Dengan Hedonic Shopping Motivation Sebagai Variabel Intervenng Pada Ecommerce Shopee (Studi kasus pada mahasiswa di Kota Madiun). SIMBA: Seminar Inovasi Manajemen, Bisnis, Dan Akuntansi, 5.
Indriningtiyas, D. (2022). Brand Ambassador Artis Korea Pada E-Commerce Di Indonesia. 6(2), 219–230.
Kaloeti, D. V. S., Ayu, K., & Tahatama, V. M. (2021). Validation and psychometric properties of the Indonesian version of the Fear of Missing Out Scale in adolescents. Psicologia: Reflexão e Crítica, 0. https://doi.org/10.1186/s41155-021-00181-0
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management. Pearson Education Limited.
Losung, Y. H., Wenas, R. S., Arie, F. V, Produk, P. K., Persepsi, D. A. N., Terhadap, H., Konsumen, K., Kartu, P., Telkomsel, P., Losung, Y. H., Wenas, R. S., & Arie, F. V. (2022). Effect Of Product Quality , Advertising And Price Perception On Consumer Satisfaction Of Telkomsel Prepaid Card Users In Pasan District Jurnal Emba Vol . 10 No . 1 Januari 2022 , Hal . 401-411. 10(1), 401–411.
Mainun, I. A. M., & Azizah, N. (2024). Pengaruh Fomo Marketing dan Sales Promotion Terhadap Online Impulsive Buying dengan Mediasi Retargeted Advertisements (Studi Pada Mahasiswa FISIP UPN “Veteran” Jawa Timur). Mimbar Agribisnis: Jurnal Pemikiran Masyarakat Ilmiah Berwawasan Agribisnis, 10(2), 2220–2228.
McGinnis P. J. (2020). Fear of missing out. Gramedia.
Nainggolan, H., Hastuti, D., Hendriyani, C., Hernando, R., Dulame, I. M., Afriyadi, H., Sari, F. P., & Wijaya, B. K. (2023). Manajemen Pemasaran (implementasi manajemen pemasaran pada masa revolusi industri 4.0 menuju era society 5.0). PT. Sonpedia Publishing Indonesia.
Pertiwi, R. A., & Prasetya, B. P. (2024). Pengaruh Lifestyle , Diskon , dan Iklan Produk Fashion terhadap Impulse Buying pada Generasi Z di Yogyakarta melalui Media Tiktok Shop. 1(4), 1–9.
Putri Dita Keysia Armelia Dwi, & Dwiridotjahno Jojok. (2024). Pengaruh Korean Brand Ambassador Credibility, Social Media Marketing, dan Fear of Missing Out Terhadap Impulse Buying pada Kolaborasi Scarlett Whitening X EXO. Reslaj: Religion Education Social Laa Roiba Journal, 6(6), 3015–3026. https://doi.org/10.47467/reslaj.v6i6.2122
Rahmawati, R., Widia, A., Miniarni, R., Nopta, P., Sari, M., Nita, Z. A., Noviyani, W., Sari, P. F., Sanjaya, A. B., Agustina, S., Syafira, H., Mardiana, V., & Septadinata, D. (2022). KORELASI MUTU PELAYANAN DENGAN IMPULSE BUYING. 1(April), 23–29.
Wirasti, A. R., Puspita, N. P. P. S., & Gunadi, W. (2023). Pengaruh Korean Brand Ambassador Credibility Terhadap Impulse Buying Pada Produk E-Commerce di Indonesia. Syntax Literate; Jurnal Ilmiah Indonesia, 8(3), 2118–2132.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Sella Afrian Listi, Syahmardi Yacob, Musnaini Musnaini
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
.png)
