The INFLUENCE OF INFLUENCER MARKETING AND SOCIAL MEDIA MARKETING ON PURCHASE DECISIONS AT TEANOL CAFÉ, JELUTUNG BRANCH, JAMBI CITY
DOI:
https://doi.org/10.22437/jbsmr.v8i2.43710Keywords:
Purchasing Decisions, Social Media Marketing, Influencer MarketingAbstract
This study aims to determine the effect of Influencer Marketing and Social Media Marketing on Purchasing Decisions at Café Teanol, Jelutong Branch, Jambi City. This study uses quantitative methods and data collection techniques by distributing questionnaires using a Likert scale. The type of data used is primary data obtained from filling out questionnaires via Google Forms. The data analysis method used is multiple linear analysis using SPSS version 27. The sample in this study were consumers who made purchases at Café Teanol, Jelutung Branch, Jambi City, as many as 98 respondents with a purposive sampling method. The results show that Influencer Marketing and Social Media Marketing have a positive and significant effect on purchasing decisions both simultaneously and partially, and the variable that dominates in influencing is Influencer Marketing. Suggestions for Café Teanol Jelutung Branch are expected to improve and choose Influencers with more social media accounts to increase consumer trust, teanol is also expected to encourage consumers to share product posts on café teanol so that more people know about the posts, and teanol is expected to increase consumer satisfaction to have a good experience and will make consumers tell their experiences to potential consumers so that purchasing decisions occur
Downloads
References
Angela, N., & Yoedtadi, M. G. (2019). Pemanfaatan media sosial oleh komunitas historia Indonesia. Prologia, 3(2), 393-400.
Ariesandy, P., & Zuliestiana, D. A. (2019). Pengaruh Social Media Marketing Melalui Instagram Terhadap Minat Beli Konsumen Ladyfameshop. eProceedings of Management, 6(2).
Ariesta, I., & Zuliestiana, D. A. (2019). Pengaruh Social Media Marketing Melalui Facebook Terhadap Minat Beli Produk Kartu Halo Pt. Telkomsel West –Jabodetabek. eProceedings of Management, 6(2).
A Yaumil Anugrah Magfirah, Agung Widhi Kurniawan, Muhammad Ilham Wardhana Haeruddin, (2024). Pengaruh Influencer Marketing Dan Social Media Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Brand Uniqlo Pada Generasi Z (Studi Pada Mahasiswa Prodi Manajemen FEB UNM)
Burgess, E. (2016). 11 essential stats for influencer marketing in 2016. http://www.ion.co/11-essential-stats-for-influencer -marketing-in-2016
Carissa, T., & Aruman, A. E. (2019). Pengaruh sales promotion dan influencer marketing terhadap minat membeli dalam mobile legends. Lontar: Jurnal Ilmu Komunikasi, 7(2), 45-55.
Fawzy, I., Sumowo, S., & Saidah, N. (2023). Pengaruh Lokasi,Harga Dan Pelayanan Terhadap Kepuasan Pelanggan Pada Stasiun Cafe Balung Jember. Jurnal Mahasiswa Entrepreneurship (JME), 2(1), 47. https://doi.org/10.36841/jme.v2i1.2625
Herman, H., Maszudi, E., Hamid, R. S., Dewintari, P., & Aulia, A. (2023). Peran Influencer Marketing Online Customer Review dan Content Marketing dalam Keputusan Pembelian Pada Sosial Instagram. Jesya (Jurnal Ekonomi dan Ekonomi Syariah), 6(2), 1348-1358.
Kurniasari, M., & Budiatmo, A. (2018). Pengaruh social media marketing, brand awareness terhadap keputusan pembelian dengan minat beli sebagai variabel intervening pada J. Co Donuts & Coffee Semarang. Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 7(3), 152-159.
Larika, W., & Ekowati, S. (2020). Pengaruh citra merek, harga dan promosi terhadap keputusan pembelian handphone Oppo. Jurnal Manajemen Modal Insani Dan Bisnis (JMMIB), 1(1), 128-136.
Lee, J. Y., Yang, Y. S., Ghauri, P. N., & Park, B. Il. (2022). The Impact of Social Media and Digital Platforms Experience on SME International Orientation: The Moderating Role of COVID-19 Pandemic. Journal of
Lubis, E. E., & Fauzi, V. P. (2016). Pemanfaatan instagram sebagai social media marketing er-corner boutique dalam membangun brand awareness di kota pekanbaru (Doctoral dissertation, Riau University).
Papilaya, Y., & Kramadibrata, B.S.(2023). Pengaruh Promosi Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Aerostreet: Studi Pada Konsumen Aerostreet Kedoya Utara. Jurnal Riset Rumpun Ilmu Ekonomi, 2(2), 21-35.
Praditasetyo, D., & Saputri, M. E. (2021). Pengaruh Social Media Marketing Melalui Aplikasi Tiktok Terhadap Keputusan Pembelian Online Pada Shopee Indonesia. eProceedings of Management, 8(5).
Putri, J. N. P., Listyorini, S., & Budiatmo, A. (2023). The Influence Of Influencer Marketing And Brand Image On Purchasing Decisions (Study On Consumers Of Pond's Products In Semarang City). Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 12(3), 922-923.
Putri, S. M., & Rosmita, R. (2024). Pengaruh Influencer Marketing Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Toko Sneakerspku9. JIABIS: Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis dan Sosial, 2(1), 86-97.
Ramadhanti, P., & Zaini, A. (2021). Pengaruh Promosi Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Di Bites Cake Malang. Jurnal Aplikasi Bisnis, 7(1), 93-96.
Ratri, D. (2022). Influencer Marketing: Definisi, Manfaat, Tips, dan Cara Memilihnya. Bisnis Lain Pemasaran. https://qontak.com/blog/influencer marketing/
Sahir, S. H. (2023). Pengaruh Influencer Marketing dan Social Media Marketing terhadap Minat Beli Produk Skincare pada Masyarakat Generasi Z Kecamatan Pancur Batu (Studi pada Konsumen Produk Skincare Merek Ms Glow).
Salhab, H. (2024). Social media marketing — Rise of social media influencer marketing and Instagram. 8(8), 1–13.
Satriyo, B., Indriana, Y., & Ridlo, M. (2021). Pengaruh Social Media Marketing, E-Service Quality, dan Review Content terhadap Minat Beli pada UMKM Produk Organik. Jurnal Ilmu Manajemen, 9(4), 1563-1571.
Simbolon, P. S. (2022). Pengaruh Influencer Marketing dan Sales Promotion Terhadap Minat Beli Di Aplikasi Shopee. Galang Tanjung, 2011,1–13.http://repository.uhn.ac.id/handle/123456789/6456%0Ahttp://repository.u hn.ac.id/bitstream/handle/123456789/6456/
Soetanto, J. P., Septina, F., & Febry, T. (2020). Pengaruh Kualitas Produk Dan Keragaman Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Amondeu. Jurnal Performa: Jurnal Manajemen dan Start-up Bisnis, 5(1), 63-71.
Sudha, M., & Sheena, K. (2017). Consumer Decision Process: Impact of Influencer s in the Fashion Industry. SCMS Journal of Indian
Sugiyono. (2013). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, Dan R&D. Cv Alfabeta
Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, Dan R&D. Cv Alfabeta
Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, Dan R&D. Cv Alfabeta Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Madame Gie (Studi Kasus Pada Siswi SMA N 1 Peranap) (Doctoral dissertation, Universitas Islam Riau). Terhadap Keputusan Pembelian Produk Scarlett Whitening Pada Mahasiswa FEB UNESA. Jurnal Ekonomi, Manajemen Pariwisata Dan Perhotelan, 1(2), 164-174.
Uyuun, S. N. (2022). Pengaruh Influencer Marketing Dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Produk Scarlett Whitening Pada Mahasiswa FEB UNESA. Jurnal Ekonomi, Manajemen Pariwisata Dan Perhotelan, 1(2), 164-174.
Welyza, W. (2023). Pengaruh Citra Merek Dan Selebriti Endorser Kosmetik Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Madame Gie (Studi Kasus Pada Siswi SMA N 1 Peranap) (Doctoral dissertation, Universitas Islam Riau).
Winasis, C. L. R., Widianti, H. S., & Hadibrata, B. (2022). Determinasi Keputusan Pembelian: Harga, Promosi Dan Kualitas Produk (Literature Review Manajemen Pemasaran). Jurnal Ilmu Manajemen Terapan, 3(4), 399-410.
Wirapraja, A., Hariyanti, N. T., & Aribowo, H. (2023). Kajian Literatur Dampak dan Pengaruh Digital Influencer Marketing terhadap Perkembangan Strategi Bisnis. KONSTELASI: Konvergensi Teknologi dan Sistem Informasi, 3(1), 37-47.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Lusiana Pransisca Simarmata, Novita Ekasari, Novitasari Novitasari
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
.png)
