PENGARUH LIVE SHOPPING DAN DISKON TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN FASHION PENGGUNA TIKTOK DI KOTA JAMBI
DOI:
https://doi.org/10.22437/jmk.v14i03.42576Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh fitur live shopping dan diskon terhadap keputusan pembelian produk fashion pada pengguna aplikasi TikTok di Kota Jambi. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan deskriptif. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan kepada 96 responden yang merupakan pengguna TikTok yang pernah berbelanja melalui fitur live shopping. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa fitur live shopping dan diskon berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian, baik secara simultan maupun parsial. Diskon memiliki pengaruh yang lebih dominan dibandingkan fitur live shopping dalam mempengaruhi keputusan pembelian. Hasil penelitian ini memberikan implikasi bagi pelaku bisnis untuk mengoptimalkan strategi pemasaran digital di TikTok.
Downloads
References
Adhani, I., Maulida Antika, R., & Bhakti Pembangunan, S. (2024). Pengaruh Content Marketing Tiktok Affiliate, Live Streaming Dan Diskon Harga Di Tiktok Shop Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare (Studi Kasus Di Jakarta Selatan). Management Research And Business, 1, 106–107.
Agisnawati, A. (2021). Engaruh Diskon, Promosi, Dan Brand Image Terhadap Loyalitas Pembelian Produk Pada Online Shop (Studi Kasus Konsumen Online Shop Shopee Di Kelurahan Kebon Bawang Jakarta Utara).
Damayanti Mausul, C., Muhamad, D., & Ma’mun, S. (2024). Pengaruh Live Streaming Tiktok Shop (Studi Minat Pembelian Pengguna Live Streaming Di Akun Media Sosial Tiktok @Imazanhijab) (Vol. 3).
Dwi Anjarini, A., Mulyapradana, A., Elshifa, A., & Administrasi Perkantoran, P. (2021). Pengaruh Diskon Terhadap Keputusan Pembelian Madu Pada Umkm Jamaluddin.
Fakri, M. A., & Indra Astuti, S. (2023). Pengaruh Live Streaming Sales Tiktok Terhadap Minat Beli Konsumen. Bandung Conference Series: Journalism, 3(2), 110–116. Https://Doi.Org/10.29313/Bcsj.V3i2.7714
Gunarsih, C. M., Kalangi, J. A. F., & F.Tamengkel, L. (2021). Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Di Toko Pelita Jaya Buyungon Amurang.
Indriyani, R., Suri, A., Manajemen Bisnis, P., Studi Manajemen, P., Ekonomi Dan Bisnis, F., & Korespondensi, P. (2020). Pengaruh Media Sosial Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Motivasi Konsumen Pada Produk Fast Fashion. Jurnal Manajemen Pemasaran, 25–34. Https://Doi.Org/10.9744/Pemasaran.14.1.25─34
Katadata.Co.Id. (2024, July 17). Indonesia Dan Thailand Penyumbang Terbesar Orderan Di Tiktok Shop. Https://Katadata.Co.Id/Digital/E-Commerce/66974ae871beb/Indonesia-Dan-Thailand-Penyumbang-Terbesar-Orderan-Di-Tiktok-Shop#:~:Text=Indonesia%20dan%20thailand%20menjadi%20penyumbang%20terbesar.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2020). Manajemen Pemasaran ( Adi Maulana & Yayat Sri Hayati, Eds.; 13th Ed.). Erlangga.
Lelyana Lidia Risti, M. M. C. (2022). Pengaruh Diskon Dan Penilaian Produk Mie Gacoan Malang Terhadap Keputusan Pembelian Online Di Gofood. Jurnal Distribusi , 10, 11–18.
Maghfiroh, N., & Palupi, G. S. (2023). Analisis Pengaruh Variabel Keterjangkauan Teknologi Informasi Dalam Live Streaming Shopping Tiktok Pada Minat Pembelian. In Jeisbi (Vol. 04).
Maulidya Nurivananda, S., Fitriyah, Z., Pembangunan, U., Veteran, N. ", & Timur, J. (2023). The Effect Of Content Marketing And Live Streaming On Purchase Decisions On The Social Media Application Tiktok (Study On Generation Z Consumers @Scarlett_Whitening In Surabaya). In Management Studies And Entrepreneurship Journal (Vol. 4, Issue 4). Http://Journal.Yrpipku.Com/Index.Php/Msej
Miftahul Janna, N., & Herianto. (2021). Konsep Uji Validitas Dan Reliabilitas Dengan Menggunakan Spss.
Milano, A., Sutardjo, A., & Hadya, R. (2021). Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Promosi Terhadap Pengambilan Keputusan Pembelian Baju Batik Di Toko “Florensia” Kota Sawahlunto. Jm, 1, 13–24.
Nanni, A., & Ordanini, A. (2024). Digital Signage For Promoting Price Discounts: First Insights Into Customer Spending On Distant And Nearby Discounted Products. Journal Of Retailing, 100(2), 186–198. Https://Doi.Org/10.1016/J.Jretai.2024.05.004
Oktavia Nurul Kumala, F., & Fageh, A. (2022). Pengaruh Diskon Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Halal Dengan Minat Beli Sebagai Variabel Intervening. 6(1). Http://Ejournal.Bsi.Ac.Id/Ejurnal/Index.Php/Ecodemica
Risnawati, R., & Chamidah, N. (2022). Pengaruh Word Of Mouth Mengenai Live Streaming Tiktok Shop Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Jurnal Komunikasi Pemberdayaan, 1(2).
Silitonga, S., Nasution, W. F., Tinggi, S., Manajemen, I., & Medan, S. (2024). Pengaruh Fitur Live Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Pada Pelanggan E-Commerce Shopee. Jurnal Ekonomi Manajemen Dan Bisnis, 1(6), 347–353. Https://Doi.Org/10.62017/Jemb
Sinta Puspita Sari, Muhammad Rizal Fadilah, Rul Fahmi, & Ricky Firmansyah. (2023). Analisis Komunikasi Bisnis Dalam Meningkatkan Penjualan Umkm Sishop_Id Pada Fitur Live Di Aplikasi Shopee. Student Research Journal, 1(3), 176–189. Https://Doi.Org/10.55606/Srjyappi.V1i3.329
Wahyuningsih, Y., & Saputra, M. (2023). Keputusan Pembelian Konsumen Dipengaruhi Online Live Streaming, Free Gift Dan Diskon Pada Media Social Tiktok. 1–3.
Yuniawati, Y., & Istichanah. (2023). Pengaruh Diskon, Kualitas Produk, Dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Impulse Buying Konsumen Produk Uniqlo. Journal Of Trends Economics And Accounting Research, 3(3), 321–327. Https://Doi.Org/10.47065/Jtear.V3i3.596
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Arobi Pasya, Ade Octavia, Yenny Yuniarti
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
