ANALISIS PEMASARAN DIGITALISASI DALAM MEMBANGUN BRAND PADA FORMULA ONE : STUDI KASUS SCUDERIA FERRARI
DOI:
https://doi.org/10.22437/jmk.v14i03.47460Abstract
Abstrak
Studi ini bertujuan untuk menganalisis peran strategi pemasaran digital dalam pembangunan merek dalam tim Formula Satu, dengan fokus pada studi kasus Scuderia Ferrari. Formula Satu telah berkembang melampaui kompetisi motorsport menjadi platform pemasaran global yang kompetitif, terutama dalam hal visibilitas merek. Di era digital, Ferrari menerapkan berbagai strategi seperti konten eksklusif, penceritaan emosional, pengoptimalan media sosial, pemasaran influencer, dan penggunaan teknologi baru seperti esports dan NFT untuk memperkuat citra mereknya. Penelitian ini menggunakan pendekatan studi kasus kualitatif, memanfaatkan observasi dan analisis konten digital sebagai metode pengumpulan data. Temuan tersebut menunjukkan bahwa Ferrari telah berhasil menumbuhkan loyalitas penggemar dan mempertahankan citra merek eksklusifnya melalui integrasi digital yang efektif. Studi ini memberikan wawasan praktis bagi pelaku industri olahraga dan profesional pemasaran dalam memanfaatkan
Kata kunci: Pemasaran Digital, Merek, Formula Satu, Ferrari, Sponsorship
Downloads
References
Adelia Ayu Armaya, Aulia Syafitri Yasmin, Della Agustina, N. N. (2023). Pemanfaatan media sosial sebagai sarana pengembangan komunitas virtual. Madani: Jurnal Ilmiah Multidisiplin, 1(11)
Aisyah, S. (2020). Manajemen Pemasaran. Diktat, 8.
Aisyah, S., & Rachmadi, K. R. (2022). Digitalisasi Pemasaran Melalui Sosial Media Marketing Pada Pelaku Umkm Guna Peningkatan Pendapatan. RESWARA: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 3(2), 442–448. https://doi.org/10.46576/rjpkm.v3i2.1866
Brown, D., & Hayes, N. (2008). Influencer Marketing: Who Really Influences Your Customers? Oxford: Butterworth-Heinemann.
Coombs, W. T. (2007). Ongoing Crisis Communication: Planning, Managing, and Responding. Thousand Oaks, CA: Sage Publications.
Cornwell, T. B. (2014). Sponsorship in Marketing: Effective Communication through Sports, Arts, and Events. New York: Routledge.
Dewhirst, T., & Hunter, A. (2002). Tobacco sponsorship of Formula One and CART auto. 146–150.
Donahay, B., & Rosenberger, P. J. (2007). Using Brand Personality to Measure the Effectiveness of Image Transfer in Formula One Racing. Marketing Bulletin, 18(1), 1–15.
Ginting, D. C. A., Rezeki, S. G., Siregar, A. A., & Nurbaiti. (2024). Analisis Pengaruh Jejaring Sosial Terhadap Interaksi Sosial di Era Digital. Pusat Publikasi Ilmu Manajamen, 2(1), 22–29. https://ejournal-nipamof.id/index.php/PPIMAN/article/view/280
Ibnuyasa, A., & Rasyidah, R. (2023). Upaya Arab Saudi Menggapai Saudi Vision 2023: Nation Branding via Event F1 Tahun 2020-2022. Jurnal Hubungan Internasional, 16(2), 510–527. https://doi.org/10.20473/jhi.v16i2.41698
Jensen, J. A., Cobbs, J. B., Mazer, A., & Tyler, B. D. (2024). Analyzing Brand Strategy on an International Scale: The Sponsorship Performance Cycle in Formula One Racing. Journal of International Marketing, 32(3), 23–42. https://doi.org/10.1177/1069031X241255094
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). Pearson Education Limited.
Minta Ito Lubis, W. S. (2022). Pemanfaatan Digital Marketing Channel dalam Meningkatkan Kualitas Pelayanan dan Citra PT. Telkom Indonesia (PERSERO) TBK Kandatel PadangSidempuan. Jurnal Kewarganegaraan, Vol 6(Vol. 6 No. 2 (2022): Desember 2022).
Panggabean, E. F., Yunas, H. A., Taufiqurrahman, & Nurbaiti. (2023). Perkembangan Teknologi E-Business Terhadap Globalisasi Modern Pada Saat Ini. Jurnal Manajemen Dan Ekonomi Kreatif, 2(1), 132–139. https://ukitoraja.id/index.php/jumek/article/view/284
Payne, A., & Frow, P. (2005). A Strategic Framework for Customer Relationship Management. Journal of Marketing, 69(4), 167–176. https://doi.org/10.1509/jmkg.2005.69.4.167
Purba, N., Yahya, M., & Nurbaiti. (2021). Revolusi Industri 4.0 : Peran Teknologi Dalam Eksistensi Penguasaan Bisnis Dan Implementasinya. Jurnal Perilaku Dan Strategi Bisnis, 9(2), 91–98.
Ries, A., & Trout, J. (2001). Positioning: The Battle for Your Mind. New York: McGraw-Hill.
Smith, P. R. (2017). Marketing Communications: Integrating Offline and Online with Social Media. London: Kogan Page.
Statista. (2023). Engagement Rate of Formula 1 Teams on Social Media. Retrieved from https://www.statista.com
Winda Atila, C., & Syarvina, W. (2022). Analysis of Property Marketing Strategy by Utilizing Digital Marketing (Case Study of PT Rizki Mandiri) Analisis Strategi Pemasaran Properti dengan Memanfaatkan Digital Marketing (Studi kasus PT Rizki Mandiri). Jurnal Ekonomi, Manajemen, Akuntansi …, 3(3), 803–808. https://doi.org/10.53697/emak.v3i3
Zhou, Z. (2023). Analysis of the Marketing Strategy of the Formula One Group in the United States - Taking the Miami Grand Prix as an Example. Highlights in Business, Economics and Management, 23, 923–928. https://doi.org/10.54097/ctb94782
Zichermann, G., & Cunningham, C. (2011). Gamification by Design: Implementing Game Mechanics in Web and Mobile Apps. Sebastopol, CA: O'Reilly Media
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Kenanga Safitri, Nurbaiti Nurbaiti, Wahyu Syarvina
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
