Indonesia Analisis Strategi Pemasaran Dalam Meningkatkan Penjualan Pada Griya Thya Shop Kabupaten Pinrang
DOI:
https://doi.org/10.22437/jpe.v20i2.47443Kata Kunci:
sales, marketing strategy, skincareAbstrak
Pertumbuhan industri skincare yang pesat di Indonesia memicu persaingan yang semakin ketat di antara pelaku usaha, termasuk di Kabupaten Pinrang. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran yang diterapkan oleh Griya Thya Shop dalam meningkatkan penjualan produk skincare. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan teknik pengumpulan data melalui observasi, wawancara mendalam, dan dokumentasi. Data dianalisis menggunakan pendekatan reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan, serta dibantu dengan aplikasi NVivo dan analisis SWOT. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penggunaan media sosial sebagai alat promosi, kualitas layanan yang baik, penetapan harga yang kompetitif, dan pengelolaan produk sesuai tren pasar menjadi strategi utama dalam peningkatan penjualan. Namun, keterbatasan stok produk populer dan belum optimalnya penggunaan platform digital lain masih menjadi hambatan. Strategi pemasaran yang tepat terbukti mampu meningkatkan daya saing dan volume penjualan usaha.
Unduhan
Referensi
Agustian, D., Suhendar, D., & Nugraha, R. A. (2020). Analisis SWOT sebagai dasar dalam strategi bisnis usaha mikro kecil menengah (UMKM). Jurnal Ilmu Manajemen dan Bisnis, 11(1), 15–25.
Amandraya, M. (2021). Strategi pemasaran produk pada masa pandemi COVID-19 di UMKM. Jurnal Ekonomi dan Bisnis Terapan, 8(2), 144–152.
Kereh, T. N., Rumagit, A. M., & Karwur, A. A. D. (2018). Strategi bauran pemasaran 7P pada PT Hasjrat Abadi Manado. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi, 6(4), 2046–2055.
Kumalasari, S. (2020). Pengaruh strategi bauran pemasaran terhadap volume penjualan di toko ritel modern. Jurnal Manajemen Bisnis, 10(1), 56–64.
Oktaviyanti, L., & Sukanadi, N. M. (2022). Strategi promosi digital dalam meningkatkan tingkat hunian kamar hotel. Jurnal Kepariwisataan, 21(2), 110–118.
Paujiah, E., Azzahra, A., & Wahyuni, T. (2020). Pertumbuhan industri kosmetik di Indonesia. Jurnal Riset Ekonomi dan Bisnis, 13(2), 123–134.
Rahmawati, D. (2021). Strategi peningkatan volume penjualan melalui pelayanan pelanggan di UMKM. Jurnal Manajemen dan Bisnis Indonesia, 7(3), 211–219.
Rusdi, M., Ramlan, P., Salsabila, N. A., & Haslindah. (2023). Efektivitas implementasi program KUR di Sulawesi Selatan. Jurnal Administrasi dan Kebijakan Publik, 4(1), 33–42.
Sope, R. P. (2023). Implementasi marketing mix dalam pemasaran produk usaha mikro. Jurnal Ekonomi dan Bisnis Digital, 3(2), 89–96. https://doi.org/10.62421/jibema.v1i2.56
Tjiptono, F. (2003). Prinsip-prinsip pemasaran. Yogyakarta: Andi.
Tjiptono, F. (2008). Strategi pemasaran (Edisi ke-3). Yogyakarta: Andi.
Z, Y., Wulandari, I. A., & Firmansyah, R. (2022). Strategi pemasaran digital dan loyalitas konsumen. Jurnal Ekonomi dan Manajemen Digital, 4(2), 76–88. https://doi.org/10.54297/sjeb.vol3.iss2.338
Unduhan
Diterbitkan
Cara Mengutip
Terbitan
Bagian
Lisensi
Hak Cipta (c) 2025 Rani Ariyani, Pratiwi Ramlan, Bahtiar Herman
Artikel ini berlisensiCreative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
